仍有大批中国人赴日，游客量暴涨，消费却砍半，日本商家开始慌
最近日本旅游业有点坐不住了——中国游客数量看着涨得挺猛，可钱包却捂得紧紧的，消费额直接腰斩！这下可好，东京银座的奢侈品店、大阪心斋桥的药妆店，老板们个个愁眉苦脸：人来了不花钱，这生意可怎么做？ 游客数量涨得欢，消费数据却“凉凉” 先看一组扎心数据：2025年前三季度，中国大陆赴日游客接近750万人次，比2024年同期涨了42.7%，眼看就要突破1000万大关。按理说，这么多人涌进来，日本商家该数钱数到手软才对。可现实呢？中国游客人均消费从2024年的27.77万日元（约1.3万元人民币）直接砍...
最近日本旅游业有点坐不住了——中国游客数量看着涨得挺猛，可钱包却捂得紧紧的，消费额直接腰斩！这下可好，东京银座的奢侈品店、大阪心斋桥的药妆店，老板们个个愁眉苦脸：人来了不花钱，这生意可怎么做？
游客数量涨得欢，消费数据却“凉凉”
先看一组扎心数据：2025年前三季度，中国大陆赴日游客接近750万人次，比2024年同期涨了42.7%，眼看就要突破1000万大关。按理说，这么多人涌进来，日本商家该数钱数到手软才对。可现实呢？中国游客人均消费从2024年的27.77万日元（约1.3万元人民币）直接砍半，购物支出更是从11.9万日元跌到不到6万日元，腰斩都不止！
这反差有多明显？举个例子：东京银座的百货公司，以前30%-40%的销售额靠中国游客撑着，现在店里人来人往，可收银台冷冷清清；京都那些主打“和风体验”的温泉酒店，中国游客占比曾高达40%，如今空房率蹭蹭往上涨，老板只能缩短营业时间勉强维持。
为啥人来了却不花钱？
其实中国游客不是没钱，而是“不想再当冤大头”了。过去“爆买”时代，大家图新鲜，买买买停不下来：药妆店的面膜、电器店的马桶盖、百货公司的奢侈品，恨不得把整个店搬回家。可现在呢？年轻人成了主力军，他们更精明了——“同样的钱，去东南亚能玩得更爽，为啥非得来日本？”
而且，日本商家也发现了，中国游客的消费习惯变了。以前买买买，现在更愿意“体验”：去大阪环球影城打卡任天堂乐园，去北海道滑雪，去奈良做陶艺。可这些体验项目单价低，还不像买东西那样“一单顶十单”。更让商家头疼的是，中国游客连免税店都懒得进了——以前排队抢的资生堂、SK-II，现在很多人选择在国内代购或者电商平台买，价格比日本免税价还低！
日本商家慌了：从“躺赚”到“自救”
面对消费暴跌，日本商家彻底慌了神，纷纷开始“自救”：
• 深耕本地市场：东京、大阪的百货公司推出“日本居民专享折扣”，想靠本地人撑场子。可日本老龄化严重，年轻人消费能力有限，效果微乎其微。
• 转战东南亚：日本旅游局加大了对印度、越南等国的推广，可东南亚游客人均消费不到中国游客的1/3，来了也是“看看就走”，根本带不动高端消费。
• 搞“低价促销”：一些药妆店推出“满1万日元减2000日元”的活动，可中国游客根本不买账——“以前买10万日元的东西，现在只买2万日元，你再打折我也不多花！”
最惨的是那些依赖中国游客的中小企业：北海道的民宿老板说，“以前旺季靠中国团能赚半年生活费，现在退订电话一个接一个，再这样下去只能关门”；大阪心斋桥的纪念品店老板抱怨，“以前一天能卖100个招财猫，现在10天都卖不出10个”。
消费降级背后：中国游客更理性了
其实，中国游客消费砍半，不是“没钱了”，而是“更理性了”。以前去日本，总觉得“外国的月亮比较圆”，买东西不看性价比；现在呢？大家会算账了——“同样的护肤品，国内电商搞活动比日本免税店还便宜50块，为啥非得在这买？”
而且，日本旅游的“神秘感”也没了。以前去一次日本，觉得什么都新鲜：马桶盖会加热、垃圾桶没异味、服务员鞠躬90度……现在呢？国内高铁比新干线舒服、支付宝比Suica方便、火锅店服务比日本餐厅热情，大家自然不会为了“体验感”多花钱了。
更关键的是，中国游客的选择变多了。以前出国游，日本是“首选”；现在呢？泰国、马来西亚、新加坡，甚至中亚的哈萨克斯坦，都成了新宠。日本不再是“非去不可”的目的地，自然也就没了“溢价权”。
日本旅游业的未来：靠“降价”不如靠“提质”
面对中国游客消费暴跌，日本旅游业必须想清楚：靠降价促销只能解一时之渴，真正要做的，是提升服务质量和体验感。比如，以前中国游客抱怨“免税店排队太久”“中文服务不专业”，现在正好可以优化流程；以前靠“爆买”赚钱的商家，现在可以开发更深度的文化体验项目，比如茶道、和服体验、动漫主题游，让游客愿意为“体验”花钱。
说到底，中国游客不缺消费能力，缺的是“非去日本不可”的理由。如果日本商家还抱着“中国人钱多人傻”的老观念，那这场“消费寒冬”恐怕会持续很久。毕竟，现在的中国游客，早就不吃“情怀”那一套了——谁服务好、谁性价比高，就去谁家花钱，就这么简单！
